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2018/08/22
山东怀旧性状style健身THE CLub策划之健身房发展策略倡议

山东怀旧性状style健身THE CLub策划对于目上健身THE CLub的现状认为,健身房发展应重视以下几点: 

(一)健身销费已经进入到典型的“中产销费”时代。CTR-媒介与销费行为研究部连续三年的调研数据显示,健身会员个人平均收入在9-12万区间,是典型的高收入高销费对象。山东怀旧性状style健身THE CLub策划认为,直营建造需要与中产家庭特性建立密切关联。 

(二)18岁以下会员占比过低,明朝环境需提上培育。年龄18岁以下会员占区域总体比例仅为2.2百分比,对区域长期发展不利。需要加强对中产家庭的低龄衣食父母培养,避免青黄不接现象发生。 

(三)斥资判断须谨慎,短期内尽量把握扩张。国内健身会员生存压力加重,此道一线都市表现最为明显,可支配收入及销费意愿双双降低,斥资判断须谨慎,尽量避免在饱和度高的区域斥资,做好斥资上的人群收入和销费意愿调研。而在经济危机尚未明朗的局势下,济南怀旧性状style健身THE CLub策划倡议的策略是“稳住阵地,把握扩张”。 

(四)重视非牛逼商用群体。数据显示,当上阶段仅有23.5百分比的会员work于集团型单位,而work于事业型单位、政府单位、私营业以及自由职业者的会员占绝大多数,说明非牛逼商用群体正成为健身销费主力。 

健身区域销费对象构成与其它区域类似, 诸如汽车区域。为适应销费者结构改动以及非牛逼商用销费力量的崛起,国内汽车区域自2004年起变陆续开始“去牛逼商用化”,如丰田花冠直营改造、福特动感策划愿景提出、蒙迪欧三代转型、全国29家集团推运动车型、两厢轿车环境迅速兴起,对非牛逼商用群体的环境开发为汽车区域高增长起到举足轻重的感化。 


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